Гениальная кампания Милана по продвижению велодвижения: игра с иллюстрациями и названиями станций метро

Новая кампания bikeMi – системы совместного использования велосипедов в Милане – фокусируется на том, как город проживается, а не просто пересекается. Эта инициатива, разработанная для муниципалитета Милана и ATM (городского общественного транспорта), а также управляемая IGPDecaux, использует иллюстрации и игру слов с названиями станций метро, чтобы рассказать историю города, его связей, повседневных маршрутов и местной самобытности. Кампания придает общественному пространству не только функциональное, но и повествовательное измерение.

Кампания «bikeMi» 2026 года для сервиса проката велосипедов в Милане

Цель кампании – укрепить роль bikeMi в системе общественного транспорта Милана, представив его как естественное продолжение сети ATM и инструмент по-настоящему интегрированной мобильности. Проект стремится визуализировать ежедневные маршруты горожан, которые перемещаются между метро, трамваем и общим велосипедом. Рассказ разворачивается через символические места города — от Датео до Кончильяционе, от Порта Романа до Чинкве Джорнате и до Джойи, — превращенные в лингвистические игры, сочетающие топонимику и личный опыт. Таким образом, остановки становятся небольшими историями, которые показывают Милан как город близости, общих моментов и отношений.

Проект: между коммуникацией и иллюстрацией

Разработанная командой по коммуникациям и внутренним креативным агентством Studiò, кампания использует лаконичный визуальный язык, отличающийся яркими цветами и графической выразительностью, взаимодействующей с внешними рекламными носителями. Цель – создать моментально узнаваемую, но в то же время легко интегрирующуюся в городской ландшафт коммуникацию, не теряющую при этом своей авторской индивидуальности. И, конечно, с долей иронии. Использование иллюстраций позволяет перевести рассказ о мобильности на более повествовательный уровень, превращая рекламные конструкции в возможность для жителей «читать» город и его повседневные изменения.

Маргарита Каспани: иллюстратор, рассказывающая о Милане через призму устойчивости

Визуальный образ кампании создан Маргаритой Каспани (Милан, 1999), выпускницей Миланского IED по специальности «Иллюстрация и анимация». Её работы, отличающиеся лаконичной манерой и воображением, балансирующим между иронией и сновидениями, получили многочисленные международные награды, включая золотую медаль Общества иллюстраторов Нью-Йорка в 2025 году. В кампании bikeMi её стиль превращает официальное сообщение в визуальную историю города, где сцены передают повседневный ритм Милана, а мобильность становится частью городского опыта и возможностью взаимодействия с общественным пространством. К сожалению, это общественное пространство в Милане – единственном крупном европейском городе – до сих пор преимущественно отдано автомобилям, как будто мы застряли в прошлом на десятилетия.

За свою карьеру Маргарита Каспани сотрудничала с такими компаниями, как Apple, Acqua di Parma, Il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, La Repubblica, L’Espresso, Internazionale, LaFeltrinelli, VeraLab, Zanichelli, deAgostini, а также с Piccolo Teatro di Milano. С 2023 года она также преподает в Миланском IED. Среди её недавних проектов — «People You Meet», представленный на Fuorisalone в IED House совместно с мастером-лютье Федерико Порта, работа, посвященная синтезу иллюстрации, дизайна и ремесла. Эффективность кампании также усиливается благодаря её способности превращать рекламное сообщение в опыт коллективного узнавания. Жители Милана мгновенно узнают в игре слов отсылки к своим повседневным маршрутам, а гости города открывают для себя Милан, рассказанный легким и доступным языком. Этот подход демонстрирует, как креативность, городская идентичность и устойчивая мобильность могут подлинно взаимодействовать, способствуя развитию более осознанной, инклюзивной и общедоступной культуры передвижения.