Итальянцы предпочитают инвестировать в культуру, а не в роскошь: новое исследование Censis

Все чаще обсуждается, что культурные учреждения должны быть, прежде всего, социальными центрами. Пространства для участия, коллективного и индивидуального благополучия (теперь искусство как терапия официально признано итальянским государством), площадки для обмена мнениями и диалога между людьми и с регионами. Именно в этом направлении развивается современная музеология.

Отчет Censis "Стеклянные музеи": взгляд на отношение итальянцев к культурным объектам

Но как же итальянцы относятся к культурным местам? Новый отчет Censis под названием "Стеклянные музеи" (Musei di Vetro) помогает подвести итоги, отражая переходный этап в национальной музейной системе. Он показывает, как к уже устоявшейся миссии сохранения и передачи наследия добавляется более широкая социальная функция, которая от нее теперь требуется.

Культура как ценность для развития и трудоустройства

Эту приверженность культуре подтверждают несомненно позитивные данные: для 89% итальянцев тратить деньги на культурный опыт важнее, чем приобретать предметы роскоши. Это объясняется тем, что 86,7% из них считают, что повышение культурного уровня может увеличить возможности трудоустройства. А 83,5% видят в этом определяющий фактор для формирования собственной идентичности: культурные впечатления определяют социальный статус не меньше, чем уровень дохода.

Какова должна быть роль музеев и культурных учреждений?

Однако, отвечая на вопрос о роли культурных учреждений, большинство опрошенных придерживаются исторически сложившейся модели: 43% итальянцев указывают в качестве основной миссии музеев сохранение художественного наследия и его защиту. Почти 35% признают за ними, прежде всего, образовательную роль и передачу знаний. Далее следуют те, кто видит в них потребность в приятном досуге (15,3%). Только 5,2% считают, что музеи должны способствовать инклюзивности, благополучию и социальной активности в общинах.

Высокая стоимость билетов — препятствие для посещения музеев

Цена остается основным фактором, влияющим на частоту посещений, подтверждая себя как главный барьер доступа. В период с 2004 по 2024 год, в то время как общие расходы семей на культуру сократились на 33,9%, расходы на культурные впечатления (походы в кино, театр, на концерты, посещение выставок и музеев) выросли на 36,0%, превысив 1,3 миллиарда евро. Но 47% итальянцев отпугивают слишком высокие цены на билеты, тогда как 28,6% тех, кто не посещает музеи, объясняют это нехваткой времени. Среди причин отчуждения также плохое понимание содержания экспозиций (для 17,8% опрошенных). Не случайно экскурсии остаются одними из самых популярных дополнительных опций, в то время как интерес к иммерсивным инструментам пока еще невысок.

Все согласны с требованием умеренных цен, а то и вовсе бесплатного входа: 44% итальянцев называют свободный вход одним из условий, которые значительно улучшили бы предложение культурных учреждений.

В заключение, отчет уделяет особое внимание "корпоративным музеям", отмечая их растущее признание. 32% итальянцев уже посещали один из них, а 50% никогда не были, но заинтересованы в этом (наибольшее любопытство проявляют взрослые в возрасте от 35 до 64 лет). 87,4% считают корпоративные музеи инструментом для сохранения памяти и идентичности территории. 85% полагают, что они могут эффективно продвигать бренд "Сделано в Италии" и итальянское мастерство.